福建省及深圳市市监局公布年违法广告典型案例。
本期收录的典型案例违法点主要涉及医疗广告承诺保证效果、健康管理广告宣传疾病治疗功效、房地产广告宣传到达参照物的时间等类型。
01某生物科技公司发布违法广告案关键词：医疗广告·未经广审擅自发布承诺保证效果使用患者形象案情介绍当事人未经相关部门审查，擅自在某网站上发布医疗广告，并发布含有“彻底的清除血栓的有效办法，患者治疗前后对比图”等内容的广告，违反了《中华人民共和国广告法》第十六条、第四十六条及《医疗广告管理办法》第七条的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，年10月，宁德市市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，消除不良影响，并处以罚款元。案例评析本案中，当事人未经广审擅自发布医疗广告，违反《广告法》第四十六条的规定。在广告中使用“彻底的清除血栓的有效办法”的宣传用语，对医疗服务功效做出“彻底、有效”的断言、保证；使用“患者治疗前后对比图”，利用患者的名义、形象为医疗广告作推荐证明，违反《广告法》第十六条及《医疗广告管理办法》第七条的规定。合规提示发布医疗广告应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。医疗广告不得含有表示功效的断言或者保证；不得利用患者的名义、形象作推荐、证明。法条规定《广告法》第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；（四）利用广告代言人作推荐、证明；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。第四十六条发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。《医疗广告管理办法》第七条医疗广告的表现形式不得含有以下情形：（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；（二）保证治愈或者隐含保证治愈的；（三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；（四）淫秽、迷信、荒诞的；（五）贬低他人的；（六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；（七）使用解放军和武警部队名义的；（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。02某健康管理公司发布违法广告案关键词：健康管理广告·宣传疾病治疗功效案情介绍当事人在某网络平台发布“xxx健康园：让生命赞美上帝”广告，含有“xxx健康管理公司服务项目…调理各种常见疾病…三高类、心脑血管疾病痊愈率可达95%以上”等内容，违反《中华人民共和国广告法》第十七条规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，深圳市市场监督管理局大鹏监管局责令当事人立即停止发布违法广告，相应范围内消除影响，处以万元罚款。案例评析本案中，当事人发布广告宣称其健康管理服务项目具有“调理各种常见疾病…三高类、心脑血管疾病”的疾病治疗功效，将健康管理服务与医疗服务混淆，并对其治愈率做出“痊愈率可达95%”的具体承诺，违反《广告法》第十七条的规定。合规提示除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。法条规定《广告法》第十七条除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。03某房地产公司发布违法广告案关键词：房地产广告·宣传到达参照物的时间案情介绍当事人在自设网站发布含有“交通规划：米达双地铁站、30分钟脉动全市（3/16号线，南联站、双龙站）”等内容的房地产广告，违反《中华人民共和国广告法》第二十六条第四项的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第八项规定，深圳市市场稽查局责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，处以元罚款。案例评析本案中，当事人发布房地产公广告含有“30分钟脉动全市，3/16号线，南联站、双龙站”内容，宣传该房地产项目到达“3/16号线，南联站、双龙站”等特定参照物的具体时间为“30分钟”，违反《广告法》第二十六条的规定。合规提示房地产广告不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。法条规定《广告法》第二十六条房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：（一）升值或者投资回报的承诺；（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；（三）违反国家有关价格管理的规定；（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。往期回顾第六十九期丨教育培训广告，切莫承诺升学率
第七十期丨“最高”“最佳”别乱用，“全球第一”勿乱传
第七十一期丨景区来宣传，图景需相符
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