4月19日下午15时，内蒙古自治区食品药品监督管理局发布公告，针对“鸿茅药酒”事件做出回应。
▲网站截图
在公告中，内蒙古自治区食品药品监督管理局表示：将认真贯彻落实国家药品监督管理局关于“鸿茅药酒”有关事宜的通知要求，已组成检查组赴企业，责成企业将近五年来被各地监管部门对其处罚的虚假广告情况及产生原因、不良反应发生等情况向社会作出解释和公开；督促企业对药品安全性和有效性情况作出解释。同时，进一步核查企业是否按照药品生产质量管理规范组织生产；对已审批的“鸿茅药酒”药品广告进行复核；监督企业落实药品安全主体责任。
关于鸿茅药酒的广告，消费者应该都不陌生。“入选国家品牌计划”，“每天两口，把病带走。”更夸张的是，电视剧都能看到它的广告植入，堪称霸屏。
但鸿茅药酒是药啊！近日，国家药品监督管理局明确指出，年11月25日，原国家食品药品监督管理局印发《关于公布第六批非处方药药品目录的通知》(国食药监安〔〕号)，公布鸿茅药酒为甲类非处方药。此类药品在经过审批的传统广告中要求应当附有“警示语”。
而记者发现，鸿茅药酒的植入式广告很多都涉嫌误导消费者，比起狂轰乱炸的直白广告，这种引导人们观念的“润物细无声”的植入路径，比“跨省抓人”更加可怕。
来看看这些植入
▲电视剧《我的体育老师》
在《美好生活》中，男主人公动不动给患有高血压的岳父（梁晓慧的爸爸）动不动就送鸿茅药酒，然而鸿茅药酒禁忌症就有：高血压病人不适宜喝。
▲《美好生活》截图
▲《美好生活》截图
▲电视剧《老农民》剧情中，赵有田向大夫打听起了鸿茅药酒的事儿。（这个剧的主演陈宝国，还给鸿茅药酒代言过）
在其他众多热播的电视剧中，药酒上餐桌的镜头也不时出现，大家没有啥病，但不论男女老少经常端起杯鸿茅药酒一饮而尽。
这样的植入广告，既没有药品基本信息，也缺乏忠告语。这种产品的植入很有可能会对观众造成误导，认为药酒随便喝喝不会有什么危害。
▲《北上广依然相信爱情》
为什么这么热衷电视剧植入呢
按照新《广告法》规定
医疗、药品、医疗器械广告
不得利用广告代言人作推荐、证明
于是原先热衷让明星代言的药品
开始采用影视剧植入
这种擦边球的宣传方式
尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%。CTRMI数据，其年电视广告花费增幅51.1%。
在网上，就很多人发帖子表示在看了电视剧后想购买鸿茅药酒。
记者发现，影视作品中的行为，总会对消费者，尤其是青少年消费者有着莫大的影响力。一些消费者会模仿影视剧主人公穿着打扮、一举一动，甚至购物、消费。比如公共场所禁烟问题，有数据表明，亿万中国烟民中，有3成是受影视剧和偶像影响。
有专家表示，缺少警示语的“鸿茅药酒”广告被“巧妙”地植入电视剧中，这些植入广告正不断地弱化鸿茅药酒的药品本质，容易让消费者产生误解，不少消费者认为，鸿茅药酒是一种保健品或者酒类食品，导致频繁购买饮用，当成“口粮酒”。
专家建议
药品植入广告应加强监管审核
针对鸿茅药酒等类似的植入广告，专家表示，影视作品中的广告植入已从日常用品、普通食品，开始向保健食品和药品等领域扩展。由于缺少专门性的法律规定，药品植入影视作品方面监管还有待加强。因此建议，应将此类广告植入纳入监管审核范畴，影视内容审核部门也应加强审核，还消费者一个健康的影视环境。
你对这种植入广告怎么看！
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中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
作者/孟刚
编辑/裴莹
监制/何永鹏田珍祥
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