以“翻烙饼”出名的网售处方药政策，在“松绑”与“收紧”的反复中再次迎来了新的进展。11月12日，《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》）发布，正式对网售处方药指明方向，允许网络销售处方药和展示处方药信息。
“文件颗粒度非常细，已经进入到了实操层面。”中国医药商业协会副秘书长、青岛易复诊网络科技有限公司总经理马光磊在接受亿欧大健康采访时指出，《意见稿》对药品网售参与的各主体方、各主体方应负责任、各监管方应负责任、监管的手段和监管的制度，都做了事无巨细的安排，相当具有执行性和可落地性。
对于医药电商产业而言，网售处方药开闸带来了足够大的想象空间。过去，在药品销售结构里面，85%来自于处方药销售，但医疗机构销售了近80%的处方药，院外市场仅占小部分份额。根据机构预测，随着医药分家的推进，处方药外流规模约为-亿元，其中零售市场规模约亿元。
除了直接带来的市场增量，政策落地后还将给市场带来一系列的连锁反应。康爱多副总经理刘照广向亿欧大健康表示，政策应该会给整个医药流通行业带来较大的革新和创新浪潮，“传统的流通企业会加快完善自己的信息化，同时在未来可预期的时间内，执业药师、执业医师多点执业会遍地开花”。
网售处方药在曲折中破冰
实际上，关于“互联网能否销售处方药”的讨论并不是什么新话题，对于这一问题的争论一度穿插于医药电商产业发展的始终。
最早对医药电商的明确定义可追溯至年出台的《互联网药品交易服务审批暂行规定》，当时所称的互联网药品交易，包括医药工业、流通企业、经营企业、医院等之间通过互联网平台交换信息，撮合交易，以及向个人消费者提供药品网上购买渠道等。
年后的近十年间，医药电商领域的主要“玩家”仍局限在传统医药领域，互联网创业企业与巨头们少有涉足，医药电商市场狭小，老百姓鲜有所闻，更远未形成上网买药的消费习惯。
时至年，彼时，互联网医疗风起云涌，医药电商也开始受到市场
