近年来，国内跨界并购医药的案例渐增，而知名OTC品牌被并购的案例也不在少数。这些企业把自己一手养大的“金娃娃”卖掉，基本出于几大缘由：资金困境、竞争环境激烈化加剧、其他研发需求、转型等。
来源：医药经济报米立
在资本市场上，金石东方近期披露的重大资产重组方案显示：拟作价21亿元持有海南亚洲制药%股份。交易完成后，公司未来将形成机械制造与医药制造双主业发展模式，拓宽经营范围，提高抗风险能力，打造新的盈利增长点。
近年来，国内跨界并购医药的案例渐增，而知名OTC品牌被并购的案例也不在少数。如拜耳收购了东盛集团的“白加黑”、滇虹药业的“康王”;赛诺菲收购了太阳石药业的“好娃娃”等等(见表1)。这些企业把自己一手养大的“金娃娃”卖掉，基本出于几大缘由：资金困境、竞争环境激烈化加剧、其他研发需求、转型等。
从表1可以看出，被收购的5家企业产品多在感冒用药、咽喉用药等常见疾病领域，这类产品领域本身批文号众多，厂家竞争激烈，能够脱颖而出实属不易。被收购后是继续做大还是被慢慢埋没，不妨看看近年的销售情况。
在我国尤其是OTC市场，能够迅速吸引眼球打开知名度的，无非是借力大量的广告推广宣传，很多经典的OTC品牌就是以主打广告迅速打开名气的，从开始的默默无闻到逐渐成为市场上的佼佼者，最终成就其市场。
感冒化药外资担纲
感冒用药领域相关产品多达几百个，组成成分主要有氨酚黄那敏、氨酚烷胺、伪麻美沙芬和酚麻美敏等，同一组分的不同厂家也有很多家，同质化严重，市场竞争异常激烈。
从米内数据库可知：年零售终端市场感冒化学用药前五品牌份额合计仅占整个感冒化学用药的12.61%，市场集中度非常分散。
具体到品牌情况，居首位的是天津中美史克的“新康泰克”[氨麻美敏片(Ⅱ)]，拜耳医药保健启东分公司的“白加黑”(氨酚伪麻美芬片Ⅱ/氨麻苯美片)紧随其后，上海强生制药的“泰诺”(酚麻美敏片)列席第三位，前三甲均为外资企业，市场份额占感冒化学用药别为6.38%、6.24%和6.17%，份额差距非常少。
市场上分日夜型组合的感冒药有中美上海施贵宝制药的“日夜百服咛”[氨酚伪麻美芬片(日)/氨麻美敏片Ⅱ(夜片)]、重庆药友的“立林”[氨酚伪麻美芬片(Ⅲ)/氨麻美敏片(Ⅲ)]和拜耳医药的“白加黑”(氨酚伪麻美芬片Ⅱ/氨麻苯美片)，表现最好是拜耳医药的“白加黑”。
年拜耳并购了东盛集团启东盖天力旗下的抗感止咳类西药OTC业务(包括“白加黑”感冒片、“小白”糖浆、“信力”止咳糖浆三大OTC品牌、相关生产设施和全国销售网络)。而从近几年的销售情况来看，“白加黑”虽然依然保持较为领先的优势，但销售规模同样受到残酷的市场冲击，-年属于有序递增时期，而随后年开始进入下滑期，-年的年复合增长率呈下滑趋势，负增长了7.0%。
海南亚洲的“快克”(复方氨酚烷胺胶囊)在零售市场终端感冒化学药排行榜中居第13位，份额为1.95%，太阳石集团的“好娃娃”系列未能进入前十五行列。复方氨酚烷胺胶囊有普通片剂、分散片、胶囊、颗粒等剂型，单单复方氨酚烷胺胶囊竞争厂家就超10家，其中江西铜鼓仁和制药、浙江亚峰药业和海南亚洲制药三家企业产品分别位居前三席位，三者合计占了68.57%的市场。“快克”-年的销售年复合增长率为11.3%，表现良好。
从今年上半年公布的业绩来看，“快克”收入占亚洲制药主营业收入的56.02%，虽然企业拥有涵盖感冒呼吸系统、心血管、消化系统、维生素补充等多个用药类别约90个药品生产批文，但拉动企业销售业绩的产品还是相对单一。而亚洲制药在年开始启动了上市计划，至今上市未成功，通过该次交易完成后，亚洲制药将成为上市公司的全资子公司，对其无疑是利好，而对于金石东方跨界谋求发展或也不失是个好策略。
皮肤头屑“康王”独大
“康王”属于滇虹的知名品牌，其中复方酮康唑发用洗剂以药物去屑的诉求开创了治疗头皮屑、头皮瘙痒发用洗剂的细分市场，销售规模占滇虹整体销售的64%左右，属于滇虹药业的拳头产品。在皮肤去头屑领域市场，康王发用洗剂占了73.64%的市场比重，占有绝对优势。
复方酮康唑发用洗剂年复合增长速度良好，-年复合增长达24.9%。滇虹药业是昆明一家民营制药企业，产品涵盖皮肤OTC类和妇科中药类产品。拜耳医药的再次出手，进一步巩固了其在中国非处方药领域的领先地位。
咽喉产品增速良好
桂龙药业的“咳喘宁”系列和“慢严舒柠”分别属于咳嗽类和咽喉类的知名品牌，其中清咽利喉颗粒对企业销售贡献率达六成多。在咽喉类产品中，清咽利喉颗粒进入零售市场咽喉类前五行列。
清咽利喉颗粒主要有桂龙药业和天津中新药业乐仁堂两家企业竞争，而桂龙药业的“慢严舒柠”清咽利喉颗粒垄断了97%的市场，“慢严舒柠”润喉糖也借助品牌传播取得一定成绩。桂龙“咳喘宁”有片剂、胶囊和颗粒剂三种类型，5年的销售表现同样较为出色。英国快消领域巨头利洁时收购中药企业桂龙药业，旨在加码中国市场，桂龙药业则希望通过加入国际大家庭从而推动产品的国际化。（医药经济报米立）
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