最近，快消名企正处在网申开放期。我们推出了《手把手带你做快消网申》免费活动~~
大家的反应，超热烈！
但素……
也有让人大跌眼镜的事！！
活动报名的第一步，需要后台回复"快消"二字。结果……收到了……这些……
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#大家来找茬#上面图中，有几个写对了？
答案是：zero！0！一个也没有！
敲黑板！划重点！
快消，是快速消费品的简称。英文是：FMCG,FastMovingConsumerGoods。
啥意思呢？就是消耗的很快、需要总买的东西。
与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(DurableConsumerGoods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。
快速消费品行业，主要分为快速消费品制造业和通路业。我们常说的快消行业，常常指的是：快速消费品制造业。这又包含了五个子行业：
一、是个人护理品行业。
由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、安全套、鞋护理品和剃须用品等行业组成；
著名公司：宝洁、联合利华、欧莱雅、拜尔斯道夫（妮维雅）、资生堂、杜蕾斯……
二、是家庭护理品行业。
由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；
著名公司：宝洁、联合利华、强生、蓝月亮、纳爱斯、立白……
三、是品牌包装食品饮料行业。
由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；
著名公司：雀巢、玛氏、可口可乐、百事可乐、达能、卡夫亨氏、康师傅、统一、农夫山泉、中粮、蒙牛、伊利、联合利华、加多宝……
四、烟酒行业。
由啤酒、白酒、烟草等行业构成；其中烟草属于国家专卖，其营销体系与国家政策密切相关；
著名公司：百威英博、青岛啤酒、华润啤酒、五粮液、中国烟草……
五、非处方药保健品行业。
著名公司：强生、拜耳、惠氏、赛诺菲-安万特、阿斯利康、广药集团、西安杨森、云南白药、江中集团、哈药集团、养生堂……
那些你天天都在用的牌子
很可能出自同一家公司
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（宝洁公司所拥有的主要品牌）
（联合利华所拥有的主要品牌）
（欧莱雅所拥有的主要品牌）
（世界十大化妆品公司及所有用的品牌）
行业特点
①便利性：消费者可以习惯性的就近购买②视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响③品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
这些决定了，消费者对快消品的购买习惯是：
简单、迅速、冲动、感性。
快速消费品是现代营销理论的起步，它是营销管理和沟通最显功力的经典章节。
用一个公式来概括快速消费品行业，即：
快速消费品
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基本的行业原则
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