谷歌广告类型众多，包括搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、发现广告等。
其中购物广告因为能够展示产品名称、图片、价格以及商店名称等信息，使受众对产品有一个初步了解。从而筛选出更加精确的用户，所以备受独立站卖家的喜爱。
但在购物广告投放的过程中也存在一些坑，那么今天我们自建站就来和你好好聊一聊，到底有哪些雷点，卖家应该如何避免？
产品限制
购物广告投放是有产品限制的，如果投放了这些产品，一方面广告通过的概率比较低，另外一方面还有可能会损伤账号。
温馨小贴士：
酒精饮料类（啤酒、葡萄酒等）、赌博内容类、政治内容类、成人导向类、版权内容类（侵权商品）、医疗保健类（包括非处方药）
以上便是谷歌会严格把控的六大类型，建议卖家最好避开此类产品。此外一般来说，在谷歌上被限制的产品，在其他社交媒体平台上，也很有可能会被限制。
如果确实选择了特殊品类，在引流推广方面，做起来可能就会比较困难了。
忽略关键字
虽然购物广告并不需要依靠关键字来出价，但关键字仍然发挥着重要作用。你需要确定哪些是最受欢迎的关键字，因为购物广告文字展现数量有限，多余的用词会让用户找不到重点。
消耗库存商品
当商品库存并不多时，部分卖家会希望通过广告，将剩余的货物清空。但想要为剩的余商品匹配到精准的受众，难度也比较高。尤其是换季之后，被留下的上个季节的商品。
温馨小贴士：卖家在考虑清库存的时候，也要考虑广告的支出回报率。如果回报率较低，那即便清空了库存，也很有可能会得不偿失。
会员消费
虽然卖家会希望，被广告吸引进来购买商品的用户，能够注册账号，从而收集用户信息，以便做二次营销。但平台上明确规定，卖家不能要求用户在即将结账的时候，登录会员账户进行购买。
遵守规则能够让卖家广告投放变得更加顺利，以免出现一些不必要的麻烦。
忽略广告的质量得分
保持标题和描述简洁、明了，保证广告图片足够清晰，不带任何水印，都是卖家提升广告质量得分的关键。此外产品符合消费者的期待，质量得分也会更高，所以真实也是关键影响因素之一。
最后建议卖家在制作购物广告的时候，要记得备份，避免届时出现意外，那前期的工作就白费了。
购物广告目标是精准的用户群体，所以卖家要尽可能将信息详细地展示出来，这样才能真正发挥它最大的作用！
我们专注外贸建站15年，服务跨境电商B2C和出口贸易B2B，提供可靠、高效的有助于业务长期发展的建站工具和海外营销方案，帮助中国优质商品卖向全球。欢迎跨境卖家体验产品和服务。
